11月18日下午，天津工业大学人文学院传媒艺术系副教授阮璋琼来我校作了题为“让概念落地——从创意到成品的实操技巧”主题讲座，百余名师生参加。

阮璋琼副教授从创意三段论“概念→创意→执行”说起，她认为概念是“说什么”，创意则是“如何说”，执行则是“用什么去说”，随后用丰富的广告案例阐释了如何从概念中找到创意，如何用不同的广告形式进行创意呈现。例如大学生公益广告大赛的“清廉”主题，学生想到了创意“廉洁如水贪腐如油”，这既可以是一句广告语，也可以平面广告或者短视频的形式呈现。

很多学生没有美术设计基础，不太擅长创作平面广告，针对这一问题，阮璋琼副教授鼓励大家要学会扬长避短，可以用精巧的创意和文案来弥补这一缺陷，一样可以做出让人眼前一亮的平面广告。在创作视频类广告时，大学生又会面临场景、演员、道具等问题，阮璋琼副教授也一一用案例告诉大家如何化解这些难题，提醒大家不要盲目模仿电视广告，而是从现有条件出发，例如用拍背影、剪影等方式化解找不到合适演员的问题。最后阮璋琼副教授借用平面广告上的两句广告语“有想法就别烂在肚子里”“有想法就别憋在脑子里”鼓励大家多参加广告类竞赛，让开动脑筋提出创意成为自己学习与工作中的重要技能。